Коли парк трансформується, він має знайти власний характер. Наше завдання полягало не лише в оновленні візуального стилю, а й у побудові емоційного зв'язку з відвідувачами. Результатом стратегії став Ясик — харизматичний страус, що перетворився на душу нової Ясногородки.
Ясногородка — це масштабна екосистема відпочинку, що виходить далеко за межі звичайного парку. Це місце втечі від міського шуму, де природа стає ближчою, а вихідні перетворюються на маленьку подорож. Тут кожен куточок — від страусиної ферми до виноробні — має власну історію, яку ми прагнули розповісти через нову візуальну мову.
Нашою метою була не просто зміна дизайну, а створення унікальної атмосфери, що відчувається на кожному кроці. Ми розробили айдентику, яка гармонійно поєднала в собі дику природу, сучасний комфорт та філософію сімейного відпочинку.
Головна ідея проєкту — побудувати емоційний зв’язок із гостем ще до його приїзду. Через яскраву зовнішню рекламу, тактильну упаковку крафтових продуктів та продуману поліграфію відвідувач вже заочно закохується в це місце. Дизайн перестав бути просто естетичним доповненням, він став функціональним інструментом: допомагає інтуїтивно орієнтуватися у просторі, спрощує навігацію та робить кожну деталь парку частиною єдиного, незабутнього досвіду.
Ясик — це не просто статичний талісман, а справжній господар та амбасадор Ясногородки. Він перетворився на ключовий елемент комунікації, що супроводжує гостя на кожному етапі: від привітання на вхідній групі до інтерактивної допомоги на карті парку.
Щоб оживити бренд, ми створили для Ясика повноцінну особистість. Ми продумали не лише візуальний образ, а й унікальний характер: він доброзичливий, енергійний і трішки бешкетний — саме такий, яким запам’ятовується ідеальний вікенд.
Ясик активно «спілкується» з відвідувачами через інформаційні стенди та вказівники, руйнуючи бар’єр між брендом і гостем. Завдяки детальному опрацюванню міміки та поз, дизайн вийшов емоційним та живим. Це створює ефект справжньої взаємодії: діти обожнюють його за відкритість та ігрову форму комунікації, а дорослі цінують за дотепність та оригінальну графічну стилістику.
Стиль парку виходить за межі базового набору кольорів та логотипу. Це комплексна візуальна екосистема, де кожен елемент працює у синергії з іншими, створюючи єдину гармонію простору. Це мова, якою бренд розмовляє зі своїми гостями без слів.
Ми розробили айдентику, яка миттєво зчитується та транслює автентичний дух Ясногородки. Стиль оживає у деталях: брендовані футболки персоналу стають частиною атмосфери гостинності, а вхідні квитки перетворюються на маленькі сувеніри, які хочеться зберегти на пам'ять.
Окрему увагу ми приділили розробці масштабної серії поліграфічних матеріалів. Інформаційні буклети, навігаційні вказівники та меню ресторанів стилістично об’єднані в одну родину. Це додає парку завершеного, професійного образу, де кожна дрібниця підкреслює високий рівень сервісу та турботу про відвідувача.
Щоб перетворити звичайну прогулянку величезною територією на захопливий квест, ми розробили деталізовану навігаційну карту. Вона слугує не лише технічним путівником, а й повноцінним візуальним гідом, що занурює гостей у різноманітний світ розваг Ясногородки — від страусиної ферми до винних льохів.
У розробці дизайну ми відмовилися від сухих топографічних схем на користь яскравої ілюстративної стилістики, зрозумілої як дорослим, так і дітям. Карта побудована за принципами інтуїтивного UX: чітке кольорове кодування зон (фіолетова — ферма, блакитна — аквазона, жовта — розваги) дозволяє відвідувачам миттєво зорієнтуватися у просторі.
Ми наситили макет живими деталями, зрозумілими піктограмами та чіткою нумерацією локацій. Завдяки цьому карта перестала бути просто засобом навігації, ставши частиною гри та інтерактивного досвіду, де пошук потрібної локації перетворюється на маленьку пригоду для всієї родини.
Щоб персонаж став по-справжньому живим, ми не обмежили його існування лише логотипом чи соцмережами. Ясик інтегрований у кожен куточок Ясногородки, супроводжуючи гостей від парковки до найвіддаленіших локацій. Він став голосом парку, що жартує, підказує та створює настрій.
Ми впровадили героя у фізичний простір через серію ситуативних ілюстрацій та дотепних мікро-повідомлень. Ясик з’являється на яскравих фотозонах, «коментує» правила на інформаційних стендах та вказує шлях на навігаційних табличках.
Для дітей ми перетворили комунікацію на гру: персонаж з’являється з цікавими пропозиціями та завданнями у найнесподіваніших місцях, мотивуючи досліджувати територію. Це трансформує Ясика з графічного елемента на справжнього друга, з яким хочеться сфотографуватися та чиї фрази запам’ятовуються надовго після візиту.
Фірмова продукція — це смак спогадів, який гості забирають із собою додому. Ми перетворили локальні фермерські товари на стильні гастрономічні сувеніри. Дизайн упаковки транслює головні цінності бренду: 100% натуральність, ручну роботу та чесність перед споживачем.
Ми розробили яскраву візуальну систему для широкої лінійки продуктів: від ексклюзивних равіолі зі страусятиною до освіжаючих ягідних морсів та соків холодного віджиму. Дизайн будується на "соковитих" кольорових блоках, що миттєво виділяють продукт та збуджують апетит.
Для упаковки напівфабрикатів ми використали сонячний жовтий колір та великі прозорі вікна, що дозволяють покупцеві одразу оцінити якість продукту. Дизайн напоїв виконано у мінімалістичному стилі з акцентом на великій типографіці та глибоких природних відтінках (вишневий, ягідний). Це не просто етикетка, а знак якості, який підтверджує, що всередині — справжній крафт з Ясногородки.
Зовнішня реклама стала гучним голосом бренду у просторі мегаполіса. Ми розробили кампанію, що пробиває «банерну сліпоту» завдяки радикально яскравим кольорам та іронічному копірайтингу. Це не просто інформування, це емоційний тригер, що миттєво викликає бажання втекти з офісу до природи.
Для вулиць Києва та області ми створили серію динамічних білбордів, де головним героєм виступає Ясик. Використовуючи контрастні поєднання сонячного жовтого та небесно-блакитного, ми зробили рекламу помітною за будь-якої погоди. Сюжети побудовані на "болях" цільової аудиторії, які Ясик вирішує з гумором: чи то план «як витягнути дитину зі смартфону», чи то заклик «плюхатися у басейни».
Всередині парку рекламна комунікація продовжується через систему брендованих сітілайтів. Вони виконують подвійну функцію: слугують навігаційними орієнтирами та інформують гостей про додаткові послуги (дні народження, екскурсії), роблячи візуальне середовище цілісним та дружнім.