Виділитися на насиченій кавовій мапі Львова, уникнувши класичних кліше «старого міста». Нам потрібно було створити живий, емоційний бренд, який візуалізує процес зміни настрою (mood moving). Айдентика мала поєднувати затишок для повільного ранку з енергійним імпульсом для початку активного дня, перетворюючи хаотичність деталей на впізнавану фішку стилю.
Mood Mover — це львівський простір, у якому немає жорстких правил, окрім одного: ранок зобов'язаний бути смачним. Це екосистема, де переплітаються аромат свіжообсмаженої кави, душевні сніданки та той самий «правильний» настрій, який хочеться не просто відчути, а й забрати з собою у стаканчику to-go.
Інтер'єр простий, але емоційно насичений. У кожному елементі — свобода форми, рукотворна легкість і неспішність моменту. Саме цей стиль ми назвали хао-мінімалізмом — візуально впорядкований хаос, у якому є місце імпульсу, почуттю й теплу.
Основні кольори бренду — насичений помаранчевий та глибокий бірюзовий. Помаранчевий додає енергії, бірюзовий — балансує. Разом вони створюють унікальний візуальний ритм.
Айдентика Mood Mover розпочинається з логотипа — лаконічного візуального маніфесту емоцій. У слові «mood» ми створили графічну риму, концептуально об'єднавши дві літери «о» в єдину, нерозривну лігатуру.
Цей графічний прийом підкреслює ідею настрою як цілісного внутрішнього ядра, що не піддається зовнішньому хаосу. Злиття літер символізує відчуття повноти, гармонії та завершеності моменту — саме того стану, який дарує перший ковток ранкової кави.
Для текстової комунікації ми обрали гарнітуру Geometria. Це сучасний гротеск із м’якою, гуманістичною геометрією. Його чисті лінії та відкриті форми надають усій візуальній системі легкості й виразності, дозволяючи бренду говорити з гостем сучасною, зрозумілою мовою без зайвого пафосу.
У розробці фірмового стилю ми свідомо відмовилися від цифрової стерильності на користь живих, рукотворних форм. Це набір візуальних метафор, що задають ритм простору і транслюють характер бренду: трохи хаотичний, щирий та безмежно затишний.
Центром візуальної системи стали два ключові архетипи, виконані у техніці неідеальної графіки. Перший — помаранчеве сонце з хаотичними чорними лініями-променями, що символізує ранковий вибух енергії та тепло першого ковтка кави. Другий — стилізовані гори, що уособлюють стабільність, підйом та вільний дух мандрівника.
Ці елементи працюють як гнучкий конструктор: вони можуть існувати окремо або сплітатися у складні патерни на упаковці, мерчі та в інтер’єрі. Колірна палітра підтримує цей настрій контрастом: глибокий бірюзовий заземлює, теплий помаранчевий заряджає, а чорний розставляє графічні акценти. Це стиль, що не потребує складних пояснень — він емоційний сам по собі.
Щоб настрій Mood Mover не залишався тільки в кав'ярні, ми створили колекцію «липких» емоцій. Стікери та магніти — це маленькі візуальні артефакти, які гості забирають із собою, перетворюючи свій ноутбук чи холодильник на частину нашого всесвіту.
Графіка для стікерпаків стала квінтесенцією стилю «хао-мінімалізм». Вона жива, іронічна та навмисно неідеальна. Ми розробили серію персонажів, що транслюють легкість буття: смугастий тигр у вільному польоті, гусак, що вимагає кави, та pet-friendly герої, які нагадують про відкритість простору для чотирилапих друзів.
Особливе місце в колекції зайняли функціональні магніти у формі яєчні-глазуньї. Це не просто декор для кухні, а корисний гаджет: вбудований QR-код веде прямо на меню доставки. Так звичайний магніт стає найкоротшим шляхом до смачного сніданку, залишаючись із гостем вдома як нагадування, що про його ранок вже подбали.
Одяг став логічним продовженням візуальної мови Mood Mover. Це не просто уніформа чи сувенір, а повноцінна streetwear-капсула, що транслює дух бренду: вільний, яскравий та безмежно затишний. Ми створили речі, які хочеться носити не заради логотипу, а заради відчуття.
Колекція побудована на ключових кольорах айдентики та тактильному комфорті. Основою дропу стали теплі помаранчеві худі оверсайз-крою, в які хочеться загорнутися, ніби в ідеальний лінивий ранок. Їм на контрасті відповідають футболки у глибокому бірюзовому відтінку — лаконічні, щирі та приємні до тіла.
У дизайні ми уникли "кричущого" брендингу. Натомість використали делікатні деталі: фрагменти фірмових патернів, вишиті мінімалістичні елементи та фрази, що промовляють без зайвих слів. Цей мерч дарує власникові відчуття приналежності до спільноти людей, які цінують смак життя та свободу бути собою.
Пакування Mood Mover — це не просто утилітарна оболонка, а перший фізичний дотик до емоції бренду. Ми перетворили звичайні носії take-away на інструмент комунікації, що говорить із гостем ще до першого ковтка кави. Дизайн тут працює не на функцію, а на відчуття: «Тут щось особливе для тебе».
Дизайн-система охоплює повний спектр носіїв: від стаканчиків до крафтових пакетів. Ми використали принцип «вільного полотна», де фірмові патерни (хвилі, гори) не затиснуті в рамки, а динамічно огортають форму. Кожен елемент має свій голос: смарагдові бокси для десертів зустрічають життєствердною фразою «here is your good mood!», перетворюючи розпаковку на маленьке свято.
Помаранчеві пакети з типографічним маніфестом «good mood damn good» працюють як візуальна терапія на вулицях міста. Це пакування впізнається здалеку — не через гігантський логотип, а через потужний заряд позитиву та кольоровий ритм, який воно транслює у простір.
Щоб діалог із містом був легким та невимушеним, ми розробили серію рекламних сюжетів, що виходять за рамки стандартних «кавових» макетів. Mood Mover з'явився на білбордах та плакатах як мультиформатний простір, де ранок починається з йоги, а вечір завершується вином.
Візуальна стилістика кампанії базується на «повітряних» композиціях: багато білого простору, іронічна лінійна графіка та фірмові помаранчеві акценти. На білбордах ми транслюємо ключову перевагу закладу — свободу вибору: тут «Сніданки All Day» гармонійно сусідять із суші та вином, а кава перетікає у вечірні коктейлі.
Окрему увагу ми приділили lifestyle-комунікації. Серія постерів інтегрує бренд у повсякденне життя: ми пропонуємо «Йогу до сніданку» з посиланням на урок за QR-кодом або запрошуємо на сезонне гарбузове лате. А для тих, хто шукає розслаблення, Mood Mover презентує авторський погляд на класику, наприклад, Aperol Spritz. Це реклама, яка пропонує не просто продукт, а сценарій ідеального дня.
Простір Mood Mover — це фізичне втілення філософії бренду, де дизайн виходить за межі графіки і стає об'ємом. Це місце, яке не просто надає послуги, а огортає атмосферою. Тут кожна деталь — від фасаду до освітлення — працює на те, щоб гість сповільнився і відчув момент.
Екстер'єр кафе працює як магніт: лаконічна вивіска зустрічає усмішкою, а дотепні штендери натякають, що тут подають не лише сніданки, а й правильний настрій. Вхідна група з фірмовими шезлонгами стала маніфестом львівської неспішності — у них не просто сидять, у них затримуються, спостерігаючи за ритмом міста.
Вітрини ми перетворили на арт-об'єкти: композиції з наклейок не перекривають світло, а додають динаміки. Інтер'єр побудований на тонкій грі форм: тут наш фірмовий «хаос» виглядає впорядкованим і спокійним, а мінімалізм стає теплим та емоційним. Це простір, який не хочеться покидати — той самий «mood», у якому завжди хочеться залишитися ще на одну чашку.