Створити бренд, який влучно передає дух сучасної японської стріт-кухні: її енергію, швидкість та зухвалий характер. Візуальна мова мала бути яскравою, динамічною та приправленою гумором. Нам потрібно було розробити стиль із сильним емоційним меседжем, який виділить доставку серед тисячі однакових пропозицій.
Go Go Han — це більше, ніж доставка японських страв. Це гастрономічний екшн, де кожен рол — мов яскрава панель у коміксі, а кожен соус — як вибух емоцій. Це історія для тих, хто живе у швидкому ритмі, але не готовий жертвувати смаком заради швидкості.
Фундаментом бренду став змістовний неймінг, що поєднує гру слів та філософію руху. Подвійне “Go” задає ритм, імпульс та динаміку сучасного міста, що ніколи не спить. Частина “Han” (від японського 飯 — «їжа», «рис») підкреслює автентичність кухні.
Бренд говорить із клієнтами мовою комікс-культури: крізь рішучі лінії, контрастні кольори та сміливу подачу. Цей стиль пробуджує апетит та інтерес ще до того, як кур'єр постукає у двері, перетворюючи звичайне замовлення їжі на кадр із драйвового фільму.
Центральним елементом айдентики став фірмовий персонаж — японський кіт на скейті. Це не просто статичний маскот, а справжній герой урбаністичного життя: він голодний до пригод, зухвалий, сміливий і трішки дикий. Він уособлює швидкість, з якою ваше замовлення мчить містом.
Образ героя — це іронічний мікс традиції та сучасної вуличної культури. Ми взяли класичного «кота удачі» (Maneki-neko) і поставили його на скейтборд, вклавши в лапи апетитні шашлички.
Ключова перевага логотипу — його модульність. Конструкція знаку дозволяє використовувати його у двох форматах: як розгорнуту композицію з персонажем для максимального емоційного впливу, так і як лаконічний шрифтовий логотип (вордмарк) без кота. Така гнучкість дозволяє бренду виглядати доречно на будь-яких носіях — від яскравого стікерпака до іконки мобільного додатку, працюючи однаково ефективно в кольорі та монохромі.
Візуальна мова Go Go Han — це чистий дофамін та відмова від нудних стереотипів. Ми надихалися естетикою класичної японської манґи, щоб створити дизайн, який не просто інформує, а кричить про смак. Це стиль, що пульсує в одному ритмі з мегаполісом.
Колористична палітра бренду будується на безкомпромісному контрасті: глибокий фіолетовий, насичений жовтий та драматичний чорний. Ця тріада створює відчуття шаленої енергії, рішучості та гостроти, виділяючи бренд серед конкурентів.
Графічні патерни буквально оживають завдяки використанню "спід-лайнів" (ліній швидкості) та емоційних вибухів, характерних для коміксів. Ми наповнили айдентику гумором та мікро-сюжетами: на сторінках меню та упаковці можна зустріти навіть Ґодзіллу, що смакує оніґірі. Усі елементи поєднані у впізнавану комікс-естетику з сучасною подачею, додаючи динаміки навіть статичним зображенням.
Статична картинка не здатна повною мірою передати шалену швидкість доставки. Щоб зробити персонажа максимально живим, ми звернулися до передових AI-технологій. Ми створили анімацію, що перетворює очікування замовлення на розвагу.
Ми розробили динамічний ролик за допомогою нейромереж, де наш герой — кіт Go Go Han — влаштовує справжній слалом вулицями мегаполіса на скейті, доставляючи їжу прямо до столу клієнта.
Ця анімація стала локомотивом рекламної кампанії запуску. Вона адаптована для всіх точок контакту: від вірусних Reels та TikTok до великих digital-екранів у зонах видачі замовлень. Вибухова суміш динаміки, гумору та харизми персонажа гарантує, що бренд врізається в пам'ять з першого перегляду, зупиняючи скрол стрічки.
Упаковка Go Go Han — це не просто утилітарна тара, а інтерактивний носій контенту. Ми перетворили процес розпаковки на продовження коміксу, де кожен бокс чи пакет розповідає частину історії бренду, перетворюючи звичайний ланч на розвагу.
Коробки для Wok стали повноцінними арт-об'єктами: їхні грані вкриті яскравими сюжетними панелями в стилі поп-арт. Тут розгортається цілий всесвіт: наш кіт-скейтер мчить із доставкою, а Ґодзілла із задоволенням смакує гігантський оніґірі. Це упаковка, яку цікаво розглядати під час їжі.
Для паперових пакетів ми обрали стильний чорний колір, що слугує контрастним тлом для комікс-стріпа. Сюжет на пакеті іронічно ілюструє "food journey" клієнта: від нетерплячого очікування до ситого, щасливого сну після смачного обіду. Увага до деталей простежується усюди: навіть упаковка для палочок отримала фірмовий фіолетовий колір та ритмічний патерн, підтримуючи тотальну візуальну цілісність бренду.
Вулична їжа вимагає вуличних правил гри. Ми створили екосистему друкованих матеріалів та мерчу, які живуть в унісон із міським середовищем. Це речі, що дозволяють бренду вийти за межі упаковки і стати частиною лайфстайлу.
Кожен носій — це окрема візуальна історія. Рекламні плакати ми стилізували під афіші вінтажних блокбастерів: колажна техніка, Ґодзілла, що жадібно поїдає шашлички, та експресивне «WOW!» перетворюють звичайну рекламу на стріт-арт.
Вітрини та стіни точок продажу «говорить» із перехожими через серію яскравих стікерів: тут і вітання «hello street», і кумедні персонажі, і теги смаків. Одяг персоналу — це теж заява: фіолетові поло з вертикальним логотипом та наліпками «spicy / hot / tasty» виглядають як стильний стрітвір, а не уніформа. Навіть найдрібніші деталі, як-от брендовані упаковки для паличок, працюють на тотальну впізнаваність.