Головна мета — зруйнувати стереотип про «страшну стоматологію» та створити айдентику, яка викликає безумовну довіру з першого погляду. Стиль мав стати візуальним заспокійливим: ніжним, відкритим, але водночас професійним. Нам потрібно було розробити дизайн, що комунікує безпеку та емпатію, зміщуючи фокус з медичних процедур на людську турботу.
«Файна» — це сучасна стоматологія, що змінює уявлення про лікування. Ми відійшли від концепції «стерильної лікарні» на користь простору, орієнтованого на емоційний досвід пацієнта. Тут візуальна мова говорить не про інструменти, а про турботу, м’які форми та природний спокій.
Наша мета полягала в тому, щоб зробити бренд емпатичним — таким, що викликає усмішку та знімає напругу ще до того, як пацієнт сяде у крісло. В основі нового стилю лежить гармонійне поєднання візуальної легкості та медичного професіоналізму. Ми створили атмосферу, де кожен елемент дизайну працює як антистрес, запевняючи відвідувача: тут безпечно, тут комфортно, тут про тебе подбають.
Логотип клініки став втіленням філософії «сімейного затишку». Це м’який, дружній знак, позбавлений гострих кутів. У центрі композиції — бірюзове коло з парою пташок у гнізді, що стало метафорою захищеності, довіри та родинних цінностей.
Графічна емблема підкреслює індивідуальний підхід: як птахи дбають про своє гніздо, так лікарі «Файна» піклуються про кожного пацієнта. Для текстової частини ми обрали округлий шрифт із м'якою геометрією, що візуально транслює відсутність болю та доброзичливість. Цей знак легко запам'ятовується і викликає теплі асоціації, дистанціюючись від типових «зубних» кліше.
Айдентика побудована на відчутті чистоти та простору. Ми використали палітру спокійних відтінків блакитного та білого, що асоціюються з гігієною та свіжістю. Ключовим елементом стилю став ритмічний патерн зі стилізованих пташок, який додає носіям динаміки та впізнаваності.
Система дизайну об’єднує всі носії у цілісний образ. Візитки отримали чисту, збалансовану композицію: акцент на логотипі та контактах поєднується з декоративним блоком патерну, що структурує інформацію.
Інформаційні буклети розроблені з думкою про зручність пацієнта: чітка ієрархія послуг, прайс-лист та фотографії лікарів обрамлені фірмовим орнаментом. Це робить складну медичну інформацію легкою для сприйняття, а поліграфію — приємною на дотик та естетичною.