Створити візуальну мову, яка делікатно комунікує чутливу тему сирітства, уникаючи надмірного драматизму. Айдентика мала викликати безумовну довіру з першого погляду, транслюючи тепло, щирість та німецьку надійність. Нашою метою було розробити образ, привабливий для європейських благодійників і водночас дружній для дітей.
HelpWay — це більше, ніж фінансова допомога. Це організація, що будує екосистему щасливого майбутнього: від надання житла та освіти до глибокої психологічної реабілітації та соціалізації.
Місія фонду — замінити відчуття самотності на відчуття родини. Проєкт об’єднує небайдужих людей навколо ідеї, що кожна дитина заслуговує на безпечний старт у житті. Тому перед нами стояло завдання відійти від образу «суворої бюрократичної установи».
Візуальна частина мала відображати теплу, відкриту спільноту, де панує підтримка. Ми прагнули створити дизайн, який говорить про надію та перспективу, показуючи, що HelpWay — це надійний міст (Way) до кращого життя, по якому дитина йде не сама, а з підтримкою (Help).
Ім'я бренду стало його головним маніфестом: HelpWay — це шлях допомоги, який ми прокладаємо для кожної дитини. Візуальний знак доповнює цю ідею, створюючи образ захищеності та безперервної підтримки. Це логотип, який не потребує складного декодування — він зчитується серцем.
Неймінг HelpWay побудований на поєднанні двох фундаментальних понять: «Help» (допомога, дія) та «Way» (шлях, напрямок, майбутнє). Ця назва легка для сприйняття в будь-якій країні світу, що є критично важливим для міжнародного фонду. Вона транслює просту істину: ми не просто даємо ресурси, ми показуємо шлях до нового життя.
Графічний знак втілює ідею «орбіти турботи». Композиція базується на динамічних дугах, що окільцьовують назву, створюючи ефект захисної сфери або планетарної орбіти. Це метафора глобальної спільноти, яка об’єднується навколо дитини, щоб захистити її від зовнішніх загроз.
Типографіка логотипу — це сучасний, чистий гротеск. Тонкі, витягнуті літери транслюють прозорість та відкритість фонду, а також німецьку структурність і порядок. Акцентний салатовий колір у дузі символізує життя, енергію росту та «зелене світло» для щасливого майбутнього, контрастуючи зі стриманим білим кольором шрифту. Разом ці елементи формують образ бренду, якому можна довірити найцінніше.
Візуальна стратегія HelpWay виходить за межі екранів, втілюючись у тактильних речах, які хочеться носити та дарувати. Ми розробили лінійку мерчу та аксесуарів, що транслюють цінності фонду через емпатичний дизайн. Кожен елемент — від вишивки на худі до яскравого стікера — працює на створення спільноти небайдужих людей, об'єднаних спільною метою.
Центральним елементом текстильної лінійки стало худі в глибокому зеленому відтінку, що символізує надію та спокій. На грудях — лаконічна вишивка «hope», інтегрована в контур серця. Це тонке нагадування про те, що допомога починається з внутрішнього пориву. Спинка худі розкриває бренд через сітку наївних ілюстрацій. Ми навмисно використали стиль «hand-drawn» (малюнок від руки), щоб підкреслити щирість та дитячу безпосередність. Будиночок, квітка, ведмедик, сонце — це символи базових потреб та радощів кожної дитини, які фонд прагне захистити.
Стікерпак став інструментом віральної комунікації. Ми відмовилися від формалізму на користь яскравих, насичених кольорів та зрозумілих меседжів: «Support Kids», «Give a Smile», «Future Bright». Різноманіття форм та сюжетів дозволяє кожному знайти свій спосіб висловити підтримку. Стікери не просто прикрашають ноутбуки чи блокноти, вони роблять благодійність частиною повсякденного стилю життя, перетворюючи кожного власника на амбасадора добрих справ.